快手村BA背后,让乡村体育的热爱被更多人看见

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2023-06-13 21:22:18

来源:体育产业生态圈

村BA爆火之后,乡村篮球的故事不断被挖掘,那一片片充满纯粹热爱的篮球场,正在通过体育的力量传递到更多国人的身边。


(资料图片)

而在广袤的中国农村,每一个爱好者的篮球的故事都值得被看见。已经连续两年,快手分别在福建与贵州举办村BA赛事活动,为乡村体育带去了更多元的赛事平台,在助推乡村经济,为乡村振兴增砖添瓦的过程中,让更多乡村体育的梦想都能通过短视频得到绽放。

文 / 刘金涛

编 / 郭阳

巴特尔助阵、近万人到场,

「快手村BA」到底有多火?

6月11日,「快手村BA」的决赛和季军赛在贵州安顺小寨村的文体广场打响,万人空巷的火爆场面再一次出圈刷屏。

尤其是半决赛和决赛这两天,周边城市与乡镇的男女老少纷纷到场,提前三个小时就有一半多的座位被占满,还没等比赛开始,场下就已经是座无虚席,就连看台过道、界外的空地上都坐满了观众,球员和教练索性都坐在场边,与村民们不分彼此。

这就是村BA的原生态,由于贵州的篮球风格,强调快速攻防转换、防守轮转和身体接触,比赛因此瞬息万变,每一次精彩攻防都能博得全场欢呼,不仅激荡着本土乡民们的集体荣誉感,更通过激烈的攻防传递村BA的热情。

在现场,近万人观众无人离席,场边的观众更是里三层外三层,把露天场地围得水泄不通,站在凳子上、搭起梯子的村民不计其数,有站得高的村民甚至当起了现场解说,把比分和比赛情况向外面的观众传话。

比赛之外,中国篮球名宿巴特尔作为「快手村BA筑梦大使」来到现场观战,为比赛开球,与球迷互动并为冠军颁奖。此外,快手体育还邀请到2020年CBA全明星扣篮大赛冠军、「云南滑翔机」矣进宏、「中国扣篮帝」陈登星等达人在表演扣篮比拼,燃爆全场。

决赛的节间还有当地艺术团的杂技表演,以及本地孃孃的歌舞表演、广场舞等节目,不断点燃现场氛围,呐喊助威声此起彼伏从未间断……4个小时的比赛近万人入场,被高水平的比赛和厚重的仪式感、高规格的表演所填满,这样的赛事规格与规模可能是很多村民的第一次。

小寨村的篮球历史可以追溯到上世纪80年代的生产队时代,小寨村篮协副会长方斌介绍,此次承办比赛的小寨村文体广场篮球场,集结了全村力量,经过前后4次捐款捐物建设而成,如今已经是村内的篮球舞台,此外还面向村内孩子们举办培训班和其他文体活动。

在快手账号@村BA 的直播中,不仅涵盖了多机位、多角度的赛场呈现,快手首次启用在国际大赛上应用的黑科技「子弹时间」,以30部高速摄像机阵列,结合3D重建技术,呈现360度无死角精彩定格,以顶级赛事规格展现这场乡村体育盛事。

整个赛事期间,「快手村BA」直播总观看达3亿人次,同时在线最高238万人,相关话题视频总播放量4.5亿,#村BA又开打了、#在家乡为热爱上投、#村篮球队原来这么厉害等话题登上全网热榜161个,站外总曝光量9亿。赛事期间,现场总观赛人次达到8万。

显然,贵州「村BA」的热度,借助短视频+直播的方式持续叠加。在快手上,乡村篮球带给人的冲击力得以被无限放大,短视频也搭建起了传播群众体育体育魅力的方式。

乡村体育的质朴与纯粹,是村BA留给人们无限向往的魅力之一,但在是乡村比赛最密集的暑假和春节,并非所有的比赛都能以「村BA」的标签被看见,这其中既是因为村赛的规模与运营,更有传播层面的原因。

而快手的助力,为乡村打造了更大的舞台,村民们有了更热闹更多元的赛事体验,而在比赛结束之后,小寨村乃至更多乡镇的篮球梦想,正在被更多人看见。

村BA,能给乡村振兴留下什么?

村BA是一阵风,为贵州乡村吹来了非常丰厚的流量与关注度,同样随这阵风吹来的,可能还藏着掘金乡村振兴的种子。

作为一张烫金的文化名片,「村BA」能够将球赛、特色文化、地域产品等融入在一起。此前,据贵州当地媒体消息,在台江县台盘村比赛期间,该地接待观众和游客12万人次,直接拉动当地服务行业消费破千万元。

与此同时,在近期火热举办的「贵州村超」比赛场边,有许多身穿民族服饰的少数民族青年发起直播并现场解说,他们的身份有的是本地网红、电商从业者、村寨代言人……从直播带货到农产品种植销售产业链,再到村BA带动本地旅游文化的出圈,体育正在成为乡村振兴的重要抓手。

「体育搭台,经济唱戏」的故事,值得在中国乡村的每一片热土中上演。而助力这份趋势,正是快手体育的未来方向。

「体育脱离不开人的故事,球星也是圈住球迷的重要纽带,我们希望能孵化更多乡村篮球明星,传递本土文化,」快手体育负责人周天一告诉氪体,「快手还会以打造可持续的村BA赛事品牌,赋能各个区县的球队与球员,带去快手平台的流量与传播资源以及更多达人的联动,助力群众篮球项目迸发出全新活力。」

毫无疑问,每一名球员都渴望被看见,渴望抓住村BA机遇。比如凉山黑鹰少年篮球、贵州篮球少年石学念等乡村明星,他们通过短视频让外界看到并认可了自己,每一个乡村也同样如此。

「7月22日我们的大西桥镇首届文化旅游节就要开始了,除了比赛还有一些集市,把村BA的赛事变成旅游目的地。」方斌告诉氪体,未来希望能把自己的特点放大,从篮球文化和现场的气氛等方面做得扎实,吸引更多人。

在这个过程中,乡村篮球同样愈发聚集在快手上,成为快手内容生态中的重要一环。去年9月,快手和NBA联合举办的「乡村篮球冠军杯」村BA比赛,全网累计观看人数达到1.2亿之多,向外部呈现了乡村篮球的生命力,而这一次的「快手村BA」则更有深度、影响力更大,展现出快手对乡村体育的加码与重视。

的确,乡村体育丰富着快手本身的内容生态。《2022快手体育内容生态报告》显示,民间体育和乡村体育正在掀起一股热潮。其中乡村用户最爱发布的运动类视频中,篮球位居首位;尤其贵州堪称「最爱篮球的省份」,而新疆用户最爱发布足球类的短视频;2022年,快手运动类的热门搜索第一名是「健身操」……

在这些报告的趋势背后,让人们看到了数字经济为体育内容生态带来的勃勃生机,也展现出快手体育正在围绕「村BA」乃至更大的群众体育所做的深入布局,持续推动着中国乡村文旅经济发展,以实际行动助力与乡村振兴。

那些球员们的热情与真诚,那份对篮球的挚爱,在这个时代极具魅力与吸引力,他们值得更好的回报,他们脚下的土地,同样如此。

在快手,

乡村体育正在被更多人看见

村BA让我们看到了纯粹的篮球热爱,乡村体育的发展同样生生不息。

在快手,每天新增发布的篮球作品超过10万个,自2020年起,快手相继合作推广近百个民间篮球赛事IP,让更多人领略乡村篮球的风采,目前累计超5亿观众在快手收看过民间篮球赛事直播,照亮更多乡村体育的舞台。

此外,今年3月的贵州省首届「美丽乡村」篮球联赛总决赛,快手篮球达人直播云解说,话题频频登上快手热榜,央视新闻、新华社、央视网等媒体平台同步直播,累计观看人次接近1亿。

这是村BA正在从社会热点到品牌赛事IP转变的证明。在国民平台快手的加持之下,不仅能帮助体育爱好者欣赏乡村体育的魅力与淳朴,同样在快手被看见、被关注,甚至成为乡村明星。

如果说凉山黑鹰篮球、贵州篮球少年石学念、贵州黑曼巴等草根明星是通过视频火起来的,那么赛事直播,则更会诞生更多赛场上的明星球员,这是同样是村BA在竖屏直播时代的机遇。

在决赛场上大放异彩的韦鸽子,就在赛事期间涨了几万粉丝,他也喜欢快手记录下自己与篮球的故事,希望让更多人爱上这项运动;从小寨村走出去的严鹏选择回到家乡,「少年时的梦想肯定都是打NBA、CBA,如今村BA的氛围不亚于职业舞台,特别纯粹,所以我也想回来贡献自己的一份力量,把篮球当成是自己的事业。」

不仅是乡村,在更广阔的县城与城市,大众能够通过在国民短视频平台去实现体育理想、分享体育爱好、享受体育运动,在短视频与直播中感受体育魅力,这同样也是群众体育文化成长的重要助推。

村BA背后那些亿万关注者们,代表的是更广阔庞大的中国群众体育人群,据悉,目前快手体育内容覆盖超过50多个体育类目,拥有优质体育创作者近10万,他们都因为热爱而踏上球场,无论是以赛事、自创视频还是直播内容进行传递、分享,短视频的都让更多人有了参与。

当每个人不再受空间的限制,而是用自己的方式展现体育魅力、传递运动热爱,这也正体现了体育运动全民性的价值所在。

村BA不是乡村体育的唯一舞台,未来一定会有更多元的方式呈现乡村体育的魅力,当下的村BA打开了一个时代的开端,它意味着群众体育美好的代名词——梦想在哪里,村BA就在哪里,每一个人心中的体育热爱都值得被看见。

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